В ТОПе по многим прибыльным тематикам (финансы, недвижимость, строительство, туры и др.) выстраиваются крупные агрегаторы, в то время, как веб-ресурсы владельцев бизнеса мягко говоря «пасут задних». Устав от неравной борьбы за первые позиции многие отказываются от органического трафика. И зря, потому что уже доказано разными кейсами, грамотное продвижение и применение определенных секретов помогают достичь хороших результатов.
Что такое агрегатор?
Это веб-ресурс или мобильное приложение, на котором аккумулируются данные из разных источников. Удачными примерами товарных агрегаторов являются price.ru, Яндекс.Маркет, товары.mail.ru. Для бронирования отелей большой популярностью пользуются ресурсы trivago.ru и booking.com. Преимущество таких сервисов в том, что они предоставляют всю информацию в одном месте, а также сравнивают цены на аналогичные товары и услуги, что позволяет сделать наиболее выгодный выбор.
Догадаться, почему такие сайты постоянно находятся в ТОПе, несложно. Они соответствуют главным параметрам поисковых систем:
- Контент. Агрегаторы – объемные ресурсы, состоящие из сотен страниц полезного контента, посвященного конкретной теме. Здесь пользователь может найти ответы на все свои вопросы относительно товара или услуги.
- Поведенческие факторы. Попадая на такой сайт, пользователь переходит по страницам в поисках нужных данных, он сравнивает цены, использует всевозможные фильтры, знакомится с отзывами, переходят по разным страницам в рамках одного товарного предложения. Таким образом, поисковые машины рассматривают такой сайт как полезный для пользователей и хорошо их ранжируют.
- Исчерпывающая информация о компаниях и интернет-магазинах. Пользователи могут узнать адрес, телефон, график, рейтинг каждого продавца. Ему не нужно переходить на другие ресурсы, чтобы найти ответ на свой вопрос.
5 простых приемов, которые помогут обычному сайту обойти агрегаторы
Чтобы оказаться в ТОПе органического поиска даже не смотря на большое количество агрегаторов в вашей тематике, необходимо применить на практике несколько простых приемов. Если сделать все правильно, то результат не заставит себя ждать.
- Добавляемся в справочники Яндекса и Google. Яндекс.Справочник и Google Бизнес позволяет вывести данные о компании, бизнесе на первые позиции поиска. При этом, информация должна быть максимально подробной: полное название, точный адрес, номер телефона, электронная почта, адрес сайта, ссылки на страницы в социальных сетях. Кстати, начинать продвижение через справочники можно даже не имея собственного сайта.
- Используем агрегаторы в своих целях. Нужно «подружиться» с этими ресурсами. Возьмите список всех агрегаторов в своей нише и разместите в их базах информацию о своей компании. Это уникальная возможность получить естественные обратные ссылки, повысить узнаваемость своего ресурса, получить реальные переходы заинтересованных пользователей.
- Продвигаемся в регионе. Поисковые системы учитывают положение пользователя и выдают ему результаты с геозапросами. К примеру, жители Владивостока в ТОПе видят список местных компаний. О локальном продвижении мы писали в предыдущей статье (ссылка на статью о локальном продвижении). Продвигая сайт в регионах можно составить достойную конкуренцию агрегаторам.
- Релевантный контент. Сайт должен быть максимально полезным и понятным для пользователей и отвечать на их запросы. Важно не просто использовать ключевые слова, люди должны найти ответы на все свои вопросы на вашем ресурсе, в противном случае не избежать отказов. Подробно опишите свои товары, услуги, разместите информацию о способах доставки и оплаты.
- Контента много не бывает. Кроме карточек товара и страниц, описывающих услуги компании, можно размещать информационные тексты, вести интересный блог, делать видео обзоры товаров. Наличие качественного контента – 80% успеха в борьбе за верхние позиции в поиске. Хотя эти простые приемы всем давно знакомы, не следует пренебрегать ими, ведь они помогут привести на ваш ресурс органический трафик и обойти конкурентов.